紧跟学术前沿，紧贴时代背景，紧接多年实战经验，通过全面讲解“品牌”体系，让学员对“品牌”有一个全新的系统的掌握，在头脑中构建清晰的分析和解决“品牌”问题的框架。每块章节通过精心挑选最新的代表性案例，理论讲解和案例分析相结合，定性分析和定量分析相结合，让学员受益良多。本课程PPT制作以“主题明确、思路清晰、逻辑严密、简洁明了、赏心悦目”为基本要求。本课件涵盖的主要案例：耐克、阿迪达斯、安踏、李宁、宝马汽车、奔驰汽车、麦当劳、肯德基、真功夫、伊利、蒙牛、小米、韩都衣舍、海尔、美的、格力等。

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1、品牌元素
1.1 品牌概述
1.2 品牌名称
1.3 品牌标识
1.4 品牌口号
1.5 品牌代言
1.6 品牌背景音乐
1.7 品牌包装
1.8 品牌元素案例分析——耐克
2、品牌定位（品牌战略）
2.1 何为“定位”
2.2 STP模型
2.3 常用的定位方法
2.4 避免定位误区
2.5 品牌定位案例分析——德国宝马汽车
3、品牌传播
3.1 何为品牌传播
3.2 整合营销传播
3.3 品牌传播效果测量
3.4 品牌传播预算
3.5 品牌传播案例分析——君乐宝乳业
4、品牌资产
4.1 品牌资产是什么？
4.2 品牌资产审计
4.3 品牌价值如何测量
4.4 品牌资产案例分析——可口可乐
5、品牌危机
5.1 何为品牌危机
5.2 品牌危机的表现
5.3 品牌危机级别划分
5.4 品牌危机的应对之策
5.5 品牌危机案例分析——肯德基
6、品牌延伸
6.1 何为品牌延伸
6.2 品牌延伸的方式
6.3 品牌延伸的利与弊
6.4 品牌延伸的误区
6.5 品牌延伸案例分析——迪斯尼
7、互联网时代的品牌
7.1 互联网时代的营销特点
7.2 互联网营销工具
7.3 互联网营销的利与弊
7.4 互联网营销的快与慢
7.5 互联网时代的品牌案例分析——韩都衣舍